Беремо пиво й заливаємо: огляд ГЕО Німеччина

На зв’язку Affhub і ми продовжуємо оглядати цікаві ГЕО для партнерського маркетингу. Сьогодні, як ви вже зрозуміли, ми поговоримо про одну з найсильніших економік не лише Європи, а й світу – Німеччину. То ж наливайте собі пива, беріть ковбаски та давайте знайомитися з цим ГЕО.

Огляд та ЦА ГЕО

Традиційно починаємо із загальної інформації про країну. Офіційною мовою в Німеччині, а також у Швейцарії, Бельгії та Австрії, які знаходяться неподалік, є німецька. Втім, населення Німеччини цілком і повністю може говорити й англійською. Звісно, рідна мова показуватиме значно кращий конверт. Однак, якщо з перекладачами німецької геть складно – можна юзати й англомовні креативи.

Станом на 2023 рік у Німеччині проживає 84,5 млн людей, що робить країну однією з найбільш населених у Європі. До слова, ця статистика з кожним роком лише збільшується – рівень народжування в країні перевищує рівень смертності. Втім, частково це пов’язано з великою кількістю мігрантів.

Більшість німців проживає у великих містах. До прикладу в Берліні офіційно проживає 3,4 млн людей (реальна цифра, звісно, є значно більшою). В Гамбурзі – 1,8 млн, Мюнхені – 1,4 млн, а в Кьольні – 1 млн. 

Економіка Німеччини є однією з найсильніших у світі. Основні “кити” німецької економіки – металургія, гірнича промисловість і, звісно ж, машинобудування. До слова, з останнім наразі у Німеччині виникають проблеми – усе через поширення законів, які вимагають зменшення викидів в атмосферу. А також через збільшення конкуренції азійського автопрому.

З 2002 року Німеччина прийняла для себе євро, як офіційну валюту. Говорити багато про неї немає сенсу, оскільки це одна з провідних валют світу. Єдине, що варто згадати – це те, що у 2022 році, на тлі війни в Україні, євро вперше з 2001 року впав нижче долара. Однак зараз ситуація більш-менш стабілізувалася.

Що стосується релігії, то основою в Німеччині є християнство. Здебільшого це католики та лютерани. Також, через велику кількість біженців, у країні є порівняно велика мусульманська аудиторія. Однак вона однозначно не є переважаючою.

Що стосується інтернету, то доступ до нього в країні є в понад 90% населення. Здебільшого німці використовують мобільний інтернет, а не wi-fi. Переважна соціальна мережа серед німців – Facebook. Також популярними є стандартні сервіси, на кшталт Google, YouTube та Twitter. 

Цікаво, що в ТОП-10 пошуку в Німеччині завжди входять сайти для дорослих. 

Якщо ж описувати менталітет німців, то тут чудово складають в один пазл усі стереотипи. Німці люблять чіткість. Вони не жадібні, але дуже ретельні. Вони звикли витрачати гроші в інтернеті. Але тільки у тому випадку, якщо це дійсно принесе їм користь.

Як заливати на Німеччину: загальні поради перед стартом заливу

Не можна не ігнорувати той факт, що велика кількість населення Німеччини – це мігранти. Лише в Берліні, за різними даними, кожен третій житель – переселенець чи мігрант з інших країн. Що й не дивно, враховуючи рівень допомоги вразливим верствам населення від країни. 

То ж під час запуску кампаній треба завчасно вирішити, на кого саме таргетуватися – на мігрантів чи корінне населення. І від цього, відповідно, залежатиме ваша стратегія. Водночас можна заливати й на широку аудиторію, якщо робити ставку на мовну адаптацію пристроїв.

Загалом же, рівень економіки, а відповідно й освіти, робить Німеччину досить дорогою країною для заливу. Водночас й ставки на Німеччину у рекламодавців та ПП відповідні. То ж для новачків це ГЕО – не найкращий варіант.

Що стосується креативів, то в Німеччині до них підхід відповідає темпераменту. Все повинно бути чітко та зрозуміло. Німцям треба пояснити, що той чи інший товар їм необхідний для розв’язання саме їхньої проблеми. Якщо це вдасться – проблем із конвертом не буде. 

Вертикалі для Німеччини

Якщо говорити про Німеччину, то варто почати з класичних білих вертикалей. Так, товарка є однією з найпростіших вертикалей у Німеччині. Німці активно купують в інтернеті все, що їм потрібно. 

Нутра – ще один варіант, який доволі просто і водночас вигідно просувати у Німеччині. Для старшого покоління актуальним залишаються засоби для суглобів, від гіпертонії, цукрового діабету. Для молодих жінок – усі можливі засоби для догляду за собою. Для них, як і для чоловіків актуальними є засоби для схуднення – не дарма існує стереотип про пиво, ковбаски та іншу смачну і водночас жирну їжу Німеччини. 

І звісно ж, адалт-нутра – німці популярні і ще одним стереотипом, який насправді відповідає їхньому темпераменту. Засоби для збільшення, для інтимного здоров’я – це те, що люблять німці.

Якщо вже говоримо про адалт, то це також цікава вертикаль для Німеччини. Населення Німеччини є вкрай відкритим, то ж можна не соромитися під час розробки креативів.

Гемблінг та беттінг посідають другу сходинку серед розваг німців – після згаданого вище адалту. Офлайн-гемблінг в країні дозволений, й німці активно беруть у ньому участь. Що стосується онлайну, то він жорстко контролюється місцевою владою. Однак це не заважає німцям регулярно грати в казино. 

Звісно, назвати німців найбільш азартною нацією – явно було б перебільшенням. Однак вони люблять відчувати емоції від гри і саме це є основним стимулом для них. 

Що стосується беттінгу, то тут справи цікавіші. Німці завжди в лідерах серед багатьох видів спорту. А німецькі вболівальники – одні з найбільш відданих у світі (варто лише подивитися на фото трибун дортмундської “Боруссії” під час вирішальних матчів). То ж і ставки вони роблять активно, особливо коли участь беруть національні команди.

Крім того, в Німеччині популярними є різноманітні сервіси – від трансляцій фільмів (з піратським кіно у країні все дуже суворо) й до різноманітних онлайн-курсів чи шкіл. Якщо є бажання спробувати себе в подібних білих нішах – це одне з найбільш відкритих до подібного ГЕО.

Насамкінець крипта. Німці активно інвестують і крипта – не виключення. А високий рівень доходу – це ще одна причина, чому ця вертикаль може добре конвертити у Німеччині. 

Підсумовуємо

Німеччина – це топове ГЕО для партнерського маркетингу. Однак для старту роботи тут потрібні бюджети, яких здебільшого не мають новачки. Втім, у Німеччині продається буквально все. І саме тому її так люблять вебмайстри – за рівнем доходу країна не критично поступається Сполученим штатам, однак менталітет німців більш зрозумілий українцям. А отже й заливати на це ГЕО простіше. То ж вивчайте, тестуйте і всім ROI!