Як лити трафік з Google Discover

У час, коли Facebook вводить чергові обмеження, Google блокує додатки, а в TikTok переспамленість черговими слотами вже приносить більше проблем, ніж профіту – в гру вступає вічнозелена класика. SEO оптимізація це водночас і найбільш стабільний підхід до роботи з трафіком, так і найбільш проблемний. Адже тільки Google знає, який контент усе ж таки залетить, але водночас якщо це вийде – ви отримаєте тону стабільного та якісного трафіку на довгий час. 

Сьогодні Affhub розповідає, що таке Google Discover, як потрапити в Google Discover і витягнути з нього максимум. Поїхали!

Що таке Google Discover

Власникам Iphone співчуваємо, а всім іншим пояснюємо. У вас же була така ситуація, коли заходиш у Google знайти якусь необхідну інформацію і раптом щось пішло не так і ви вже читаєте про ТОП-10 способів, як правильно вичистити унітаз чи підібрати лоток для кота. 

Це і є результатом роботи Google Discover. Фактично, це підбірка матеріалів на ту чи іншу тематику, яка є персоналізованою під кожного користувача. Увесь контент пропонується на тлі аналізу поведінки юзерів, його історії пошуку та інтересів у мережі. То ж аудиторія завжди буде теплою і готовою до дій. А що ще, власне, треба для щастя арбітражнику? 

Контент з Google Discover відображається на таких майданчиках: 

• у рекламі Gmail (на вкладках Промоакції або Соцмережі);
• на панелі Discovery Feed під OS Android;
• у стрічці відеохостингу YouTube.

Який контент може потрапити в Google Discover? 

Загалом, ця стрічка – любов для новинних сайтів, які отримують більшість безкоштовного трафіку саме з Google Discover. Найкраще туди заходять новини, оскільки це простий формат, який завжди є актуальним. Однак новини в цьому потоці живуть кілька днів, даючи непоганий буст сайту, після цього вони втрачають актуальність і йдуть у небуття, поступаючись місцем іншим новинам. 

Загалом же, в Google Discover публікуються наступні види матеріалів: 

• Актуальні новини та анонси;
• Відео з YouTube;
• Огляди від інфлюєнсерів чи експертів зі спеціалізованих сайтів;
• Повідомлення про акції, розпродажі;
• Огляди трендів;
• Аналітичні матеріали;
• Гайди, мануали, чек-листи, лайфхаки.

Загалом, уся суть Google Discover полягає в тому, що штучний інтелект Google News та тематичний інструмент Knowledge Graph моніторять усі інтереси користувача та намагаються надати йому все, що може бути цікавим для юзера ще до того, як він почав це шукати. Адже у кожного була ситуація, коли ви обговорили з друзями, що хочете придбати собі умовний аерогриль, а вже за п’ять хвилин у вас уся реклама та стрічка переповнена подібними рекомендаціями. 

Ось перелік параметрів, які Google Discover аналізує для підбірки контенту під кожного юзера: 

• Стать, вік, країна та девайс;
• Історія браузера;
• Історія пошуку;
• Призначені для користувача інтереси;
• Налаштування показу контенту;
• Активність у соціальних мережах;
• Відгук про контент (якщо ви вказали, що той чи інший контент вже не є цікавим для вас – його більше не будуть транслювати).

Враховуючи всі ці інтереси, Google надає користувачам найбільш актуальну інформацію. Вас цікавлять дебати напередодні виборів у США – ось вам ТОП-100 статтей на цю тему. Ви хочете почистити динамік від пилу – будь ласка, тримайте мільйон матеріалів, які нададуть вам найкращі поради. Завели кота, але не маєте для нього лотка – Google Discover виправить цю проблему. 

То ж головна перевага Google Discover, як джерела трафіку – це саме зацікавленість користувачів. Якщо у Facebook вашу рекламу бачать усі, кому не лінь, то в Google Discover “клік” на оголошення значно більш ймовірний і він має значно вищу конверсію.

Як залучати трафік з Google Discover

То ж ми вже визначилися, що Google Discover – це топ інструмент для залучення якісного та зацікавленого трафіку. Однак варто розуміти, що потрапити до омріяної стрічки дуже складно. Здавалося б, оптимізуй контент і буде тобі щастя. Однак, Google – дуже непостійна платформа і те, що є актуальним сьогодні, вже завтра не буде нікому потрібним. Оскільки Google просто візьме і введе нові правила чи обмеження, про які нікому невідомо. 

Втім, ось декілька універсальних порад, які хоч і не гарантуватимуть вам потрапляння в Google Discover, однак значно збільшать шанси на успіх:

Унікальний та якісний контент. Так, почнемо з бази. Контент має бути унікальним на 101%, оптимізованим, однак не бути переспамленим. Здавалося б, все дуже просто і водночас складно. Але все залежить від того, який саме контент ви публікуєте – якщо це новини, то тут промахнутися доволі важко. Просто пишіть щось унікальне, будьте першими й ваш шанс на потрапляння в Google Discover значно збільшиться;

Тематичність контенту. Сайт про медичні послуги? Тоді не треба на ньому писати “зеленку” про те, як прибрати подряпини на авто. Така стаття на автомобільному сайті принесе багато трафіку, однак для вас значно зіпсує карму. Google має розуміти, якої тематики ваш сайт і треба її дотримуватися. Краще напишіть статтю про “ТОП-10 способів, як правильно чистити зуби” чи “Як вилікувати геморой у домашніх умовах”.

Якісні зображення. Враховуючи той факт, що Google Discover – це в першу чергу мобільний трафік, то й ваш сайт та, відповідно, зображення, мають бути оптимізовані під таких користувачів. Крім того, якісне, іноді навіть провокативне зображення значно збільшує шанс на “клік”. То ж варто обирати ті картинки чи фото, які будуть приємними для ока і водночас спонукатимуть перейти далі. Розмір цих зображень, переважно, має бути 1200х800, а формат – .png чи .jpg з параметром large для max-image-preview.

Залучення матеріалів з YouTube. Google Discover дуже любить, коли юзери інтегрують у текстові матеріали відео з YouTube. Це значно покращує шанси на потрапляння в стрічку. В ідеалі – мати власний канал, і додавати туди відео. Якщо немає можливості – можна просто шукати тематичні відео та вставляти їх у текст.

Адекватне заповнення елементів рекламного оголошення. До них відносяться заголовок, опис, URL-адреса сторінки, фото або галерея з фото, лого і назва компанії, CTA, метатеги. І використання клікабельного тайтлу чи дескріпшену – це перша причина, чому ви ваші матеріали не будуть відображатися в Google Discover. Так, напочатку ви можете отримати швидкий трафік. Однак Google аналізує час, проведений на сторінці. І якщо він буде замалий – очевидно, що текст не відповідає заголовку. І ви дуже швидко попрощаєтесь з безкоштовним трафіком. Зазначимо, що використовувати клікабельні заголовки – це ок, однак, вони мають відповідати сенсу вашого матеріалу. 

Оновлення контенту. Написали топовий текст про те, як лити з Google Discover у 2024 році? Круто, але вже за рік ваша стаття буде не актуальною. Їх постійно треба оновлювати, і йдеться не лише про дати в заголовку – потрібно також додавати актуальну інформацію, ключі. Загалом, зробити так, щоб ваш контент знову став актуальним і продовжив приносити трафік.

Буст із соціальних мереж чи пушів. Нові тексти краще бустити із достуних джерел. Наприклад, у США в Google Discover частіше опиняються матеріали, на які люди перейшли з мережі X. В Україні актуальними залишаються Push-сповіщення. Вони дають стартовий буст, який відображає інтерес читача до ваших матеріалів і, відповідно, збільшує шанси на потрапляння в Google Discover. 

Підсумовуємо

Google Discover – топовий майданчик, який гарантує помітний буст для ваших матеріалів. З недоліків Google Discover – у першу чергу складність розуміння цієї платформи, то ж головна порада тут – тести. Водночас ключова перевага трафіку з Google Discover – це його якість та стабільність. Якщо все робити правильно, то після потрапляння ваших перших матеріалів у Google Discover, стабільний трафік для вашого сайту гарантований.