3048
0
0

Як працюють діплінки та як їх створити?

Діплінки — це спеціальні посилання, які дозволяють вести користувача на певну сторінку веб-сайту або в мобільному додатку без необхідності переходу на головну сторінку. Вони можуть бути різних видів: прості, відкладені, URI, контекстні та мобільні.

Прості діплінки діють тільки в тому разі, якщо додаток встановлений на смартфоні, інакше користувач буде перенаправлений на веб-сторінку.

Відкладені діплінки передбачають перехід на сторінку, де користувачеві пропонується встановити додаток, якщо його немає на смартфоні. Це може бути складним процесом для користувача, особливо якщо потрібно вводити пароль від iCloud на iOS.

URI діплінки дозволяють вебмайстерам спрямовувати користувача на певну сторінку власного додатка. Це потребує знання програмування, аби забезпечити повноцінну роботу з діплінком.

Контекстні діплінки схожі на відкладені, але також збирають статистику переходів, кліків та інших даних.

Мобільні діплінки використовують протоколи Apple Universal links або Android App links, що поліпшують досвід взаємодії з додатком та забезпечують безпеку користувача.

Діплінки: плюси та мінуси

Ми вже перерахували переваги цього інструменту:це покращення досвіду користувача та робота на будь-яких платформах. Але також є й мінуси у Deeplink:

Неоковирний зовнішній вигляд. Часто генеровані посилання бувають довгими та незручними. Це може відштовхувати ти деяких користувачів, особливо недовірливих, які можуть сприймати діплінк як спробу фішингу. Що робити в цьому випадку? Можна використовувати сайт-прокладку зі зрозумілою URL-адресою або скористатися сервісами скорочених посилань, наприклад, Bitly;
Складність налаштування. Про URI ми писали вище;
Обмежені можливості. Використання діплінків обмежує функції деяких додатків;
Необхідність підтримки додатків. Для постійного використання Deeplink додаток повинен підтримувати їхню функціональність;

Якщо коротко, то використання цих посилань підвищує конверсію та покращує досвід користувача, але вимагає від вебмайстра додаткової технічної підкованості — або бюджетів на послуги фахівців, які її мають.

Як використовуються діплінки

Глибокі посилання, як посилання між:

веб-сайтами;
кількома веб-додатками;
кількома мобільними додатками.

Розглянемо кожен з цих випадків детальніше.

Веб-сайт + веб-сайт. Можливо, найпопулярніший тип діплінка. Наприклад, коли один інтернет-магазин веде на сторінку іншого магазину. Ще раз: не на головну сторінку, де користувач повинен буде самостійно шукати потрібний товар або сторінку, а на конкретну сторінку або розділ. До прикладу, новинні сайти часто мають глибокі посилання, які ведуть на сторінку з більш розширеною версією матеріалу від колег. А ось більш близький приклад для арбітражника: оголошення занадто коротке, щоб надати всю інформацію про товар, і глибоке посилання (де є call to action «детальніше») веде на сторінку з офером рекламодавця. Там користувач може не лише отримати інформацію про товар, але й купити його, додаючи вам бажану конверсію.

Посилання + посилання. Припустимо, у вас є офер по просуванню деякої програми. В неї ви можете вбудувати глибоке посилання з редиректом на конкретну сторінку з реєстрацією або оформленням замовлення.

Глибокі посилання в веб-додатках можна використовувати й для ретаргетингу користувачів, які додаток вже встановили: користувач переглядав рекламу, але так і не здійснив цільової дії, і ви вшиваєте в додаток глибоке посилання, де лід може завершити покупку в кілька кліків. Але майте на увазі, що для коректної роботи глибоких посилань додаток повинен бути встановлений на смартфоні користувача. Цей фактор може суттєво знизити ваші охоплення.

Web-додаток + веб-додаток. У цьому випадку глибинні посилання будуть особливо корисні у вертикалі електронної комерції. Глибокі посилання дозволяють посилатись я на спеціальні товари, категорії на сайтах партнерів, на власні каталоги тощо.

Тут така ж сама “децентралізація”: конверсії здійснюються без відвідування головної сторінки, так само як і використання іншої функціональності веб-прикладу. Про зв’язку веб-сайту + додатку ми вже говорили на початку статті.

Тепер подивімось як створювати глибинні посилання і які сервіси для цього краще використовувати.

Діплінки: як створити за декілька хвилин

Hoversignal

Завдяки цьому сервісу можна створювати глибинні посилання для Інстаграму всього в декілька клацань. Реєстрація не потрібна, а головне – це безкоштовно.

Створені глибинні посилання містять інформацію про гео користувача, джерело трафіку та інші параметри, які можуть бути важливі для вебмайстра. Також можна відстежувати ефективність роботи глибинних посилань за допомогою аналітики Hoversignal: сервіс показує кількість переходів, джерела трафіку, конверсійні показники тощо. Включена функція створення QR-кодів.

Плюси:

Простота налаштування та використання;
Широкий спектр параметрів як для безплатного сервісу.

Мінуси:

Обмежена кількість глибинних посилань на безкоштовному тарифі;
Платна підписка дорога, від $19 в місяць;
Немає аналізу конкурентів.

Стосовно шпигунства за колегами-конкурентами, ми опублікували окремий матеріал, присвячений роботі шпигунських сервісів. На нашому сайті є кілька таких статей, але оскільки у арбітражі все змінюється дуже динамічно, ми оновлюємо наші матеріали.

Branch.io

Один з найпопулярніших та потужніших сервісів для створення глибоких посилань, який існує в Інтернеті. Тут арбітражник знайде цілий набір інструментів для управління мобільними посиланнями.

Створення глибоких посилань на Branch.io складається з наступних кроків:

Створюємо обліковий запис на сайті;
Інтегруємо SDK. Щоб відкрити всі можливості, потрібно додати код сервісу до своєї програми. Цей код включає функції та методи, щоб ваша програма була сумісна з серверами Branch.io, обробляла інформацію про користувачів та події, які відбуваються в цій програмі та виконувала функції щодо генерації та відстеження глибоких посилань;
Створюємо глибоке посилання. Інтегрувавши SDK, ви можете створювати глибокі посилання на сайті сервісу;
Відстежуємо аналітику. Кількість користувачів, які перейшли за посиланням, їх дії в програмі тощо;

Плюси сервісу:

Сильна аналітика;
Гнучкість налаштувань;
Спеціалізація на створенні диплінків.

Мінуси:

Занадто вузька спеціалізація. Сервіс створений тільки для створення глибоких посилань і не вміє робити нічого іншого. Хоча робить це дуже добре;
Ціна. Сервіс платний, а більшість функцій доступні тільки на платному тарифі. Безкоштовні можливості Branch підійдуть тільки невеликим компаніям або стартапам.

Adjust

Adjust не спеціалізується на створенні диплінків: це сервіс мобільної аналітики та інтернет-маркетингу, однією з функцій якого є діплінкінг. Тут є такі налаштування:

Destination URL — кінцева адреса, на яку веде глибоке посилання;
Custom Domain — задати власний домен вручну, він буде використовуватися для створення deeplink;
App selection – вибір додатку, на який буде відсилатися посилання;
Link Options – додаткові параметри налаштування посилань. Наприклад, час життя, відстеження джерела трафіку, інші параметри URL.

В Adjust можна створювати глибокі діплінки, аби користувач переходив на конкретний екран додатку. Як і у випадку з Branch.io, потрібно буде проінтегрувати SDK сервісу в додаток та налаштувати посилання.

Плюси сервісу, крім зазначених вище:

Інтеграція з різними аналітичними інструментами;
Точна аналітика та відстеження метрик диплинків;
Безкоштовний тестовий період. Для підключення потрібно звернутися до підтримки.

Мінуси сервісу:

Дорого для малих бізнесів та арбітражників-одиночок.

Firebase Dynamic Links

Продукт Google, призначений для створення унікальних, потужних динамічних посилань для мобільних додатків, сайтів і т.д. Кроки по створенню діплінків у Firebase практично ідентичні описаним у розділі про Branch.io.

Плюси сервісу:

Безкоштовний;
Простий;
Є багато параметрів та функцій для підвищення ефективності маркетингових кампаній;

Мінуси:

Обмеженість налаштувань атрибуції;
Не підтримує сторонні аналітичні інструменти. Інтегрується лише з Google Analytics;
Налаштування посилань не дуже глибокі. Немає додаткових параметрів або додаткових даних для передачі, також немає налаштувань для управління поведінкою посилань.

Попри обмежений функціонал, Affhub вважає Firebase одним з кращих сервісів для створення діплінків. Перш за все завдяки його надійності — і звісно тому, що він дозволяє арбітражнику економити бюджет.

Створення діплінків у Facebook

Для цього можна скористатися так званим URL Builder.

Переходимо у Ads Manager та обираємо вкладку Create;
Створюємо нову рекламну кампанію та вибираємо необхідний тип реклами;
Створюємо оголошення та вибираємо посилання, яке хочемо просувати;
У поле URL Builder вводимо URL-адресу, яку хочемо використовувати для оголошення. Додаємо до неї параметри відстеження результатів — utm_source, utm_medium, utm_campaign тощо.
Натискаємо Create URL та копіюємо отриманий діплінк.

Створене таким чином глибоке посилання дозволяє відстежувати найбільш ефективні оголошення та рекламні параметри для вашої ЦА.

Докладніша інформація щодо створення глибоких посилань у FB є тут.

Висновки

Відповідаючи на запитання “що таке діплінк”, яка його користь для арбітражників і як створити глибоке посилання, ми можемо сказати наступне:

Діп лінк – це посилання, яке веде користувача на конкретну сторінку сайту, її розділ або на конкретний екран додатку;
Глибокі посилання потрібні для: а) покращення клієнтського досвіду взаємодії з веб-додатками, сайтами та додатками для смартфонів; б) покращення конверсії;
Якщо не надавати користувачеві посилання на конкретний розділ/екран, то він буде змушений шукати їх самостійно на сайті/в додатку. Це дратує і користувачів, які не знайшли те, що очікували отримати відразу після кліку. Вони можуть до вас ніколи не повернутись.
Тому арбітражники часто використовують диплинки для ретаргетингу;
Діп лінки не тільки допомагають користувачам потрапити на потрібну сторінку, але ще й дають можливість арбітражникам відстежувати та аналізувати переходи та кліки;
Діплінки можуть служити “мостиками” між різними сайтами та додатками (веб- або додатки на смартфоні), а також між самими сайтами та самими додатками. Все залежить від оферу та креативності вебмайстра;

Створити deeplink можна або через спеціальні сервіси, або через Facebook Ads. Фейсбук, однак, не дуже любить діплінки, і для реклами в продуктах Meta краще використовувати тільки офіційні інструменти FB;

Сподіваємося, наш матеріал про діплінки був для вас корисним. Слідкуйте за Affhub, ми регулярно публікуємо свіжі матеріали про арбітраж трафіку. І не забудьте поділитися статтею, якщо вона вам сподобалась!