Чому Threads — топовий сорс у 2026 році: Трохи цифр

Threads – соціальна мережа, яку Meta запустили влітку 2023 року.  Багато хто одразу провів паралель із Twitter (сьогодні — X) і думав: навіщо світові ще один майданчик для текстових думок на 500 символів? 

Але Threads – це не просто якийсь прикол з опери “аби було”. У нього є досить вагома перевага над Х – майданчик перебуває в одній екосистемі з Instagram і Facebook. Тобто ви можете легко зв’язувати акаунти між собою й за пару кліків репостити контент одразу в усі профілі. Врешті, перевага хоч і є вагомою, та аудиторія з цим не сильно погодилася. Ставок на новинку в світі соцмереж ніхто не робив.

Три роки потому… І Threads, якого ніхто не розумів, несподівано перетворився на один із найактивніших майданчиків для обговорення чого завгодно — від новин до продуктових оглядів. Пояснити цей стрибок одним фактором складно, але заперечувати сам факт зростання неможливо. Тож у цьому матеріалі ми детальніше розглянемо соцмережу й розберемо причини її стрімкого розвитку. Погнали! 

Про приріст аудиторії

Спочатку основним джерелом нових користувачів була пряма інтеграція з Instagram. Пізніше додалися нові функції, які стабілізували зростання платформи. 

Для порівняння: наприкінці 2024 року платформа налічувала 275 млн користувачів, а до кінця 2025-го ця цифра виросла до 400 млн. Ще у другому кварталі 2025 року Threads вийшов у топи за темпами зростання користувацької бази. Дані Statista показали, що до кінця 2025 року загальна кількість завантажень додатку по всьому світу досягла 828 млн. Цьому неабияк сприяв вихід платформи на ринок ЄС у 2023 році, де раніше не було доступу до неї через законодавчі вимоги.

Ось ключова інформація:

• Найбільше завантажень у Індії (32%), Бразилії (22%), США (16%).
• Найактивнішими користувачами є міленіали та зумери — по 17% ринку. Покоління Х – 11%, а бебі-бумери — 5%.
• Гендерний розподіл аудиторії: 58% чоловіків проти 42% жінок.
• 150 млн щоденних активних користувачів проти 400 млн щомісячних дають коефіцієнт утримання близько 37,5%. Для індустрії соцмереж нормою вважається діапазон 20–50%, тож Threads явно перебуває у верхній частині цього спектра.
• Найпопулярніший акаунт платформи — у футболіста Неймара, з аудиторією понад 24 млн підписників. Далі йдуть: Селена Гомес (20,6 млн), Кайлі Дженнер (18,9 млн) та Кім Кардашян (17 млн). Але поруч зі знаменитостями впевнено закріпилися й бренди — наприклад, Netflix та ClickUp, що активно використовують соймережу для просування власних продуктів
• За даними Sprout Social, у 2025 році 57% брендів уже публікували контент на платформі, а ще 23% планували вийти туди протягом 2026 року.
• Присутність B2C- та B2B-компаній суттєво відрізняється: у 2025 році, за даними Marketer Pulse, на платформі було 64% B2C-брендів і лише 19% B2B. Втім, і B2B-маркетологи почали розуміти потенціал каналу й багато хто вже почав розглядати Threads як додатковий сорс.
• Що стосується контенту: 52% маркетологів переробляють матеріали з інших платформ під формат Threads, 26% створюють унікальний контент спеціально для цього майданчика, а 21% поєднують обидва підходи.

Що заходить аудиторії в Threads?

Статистика за 2026 рік показала, що 30% користувачів взаємодіють із брендованим контентом щонайменше раз на тиждень — тож регулярність публікацій тут не просто бажана, а необхідна умова для забезпечення видимості у стрічці.

Формат, який заходить найкраще — коротко, ясно, емоційно. Найбільше активу збирають короткі відео (до 60 секунд) та лаконічні текстові пости.

Sprout Social виділяє чотири типи контенту, які користувачі хочуть бачити найчастіше:

• Розважальний і водночас освітній контент про продукт.
• Публікації від інфлюенсерів.
• Канал прямого зв’язку зі службою підтримки.
• Джерело інформації про акції та знижки.

Основні цифри за першу половину 2026 року

Threads демонструє послідовне зростання за ключовими метриками, і те, на що тут найбільше зважають — поведінка аудиторії. Люди не просто гортають стрічку, вони самі створюють дискусії, на яких ця стрічка будується. Тепер Threads – це не просто щось незрозуміле й невідоме, а те, з чого багато хто розпочинає свій день і не уявляє життя без нього.

Згідно з даними Sprout Social:

• Наприкінці 2025 року щомісячна аудиторія становила 400 млн активних користувачів, а вже на початку 2026-го цифра підскочила до 450 млн — темп зростання, який важко не помітити.
• Щодня на платформу заходять близько 150 млн людей.
• Рівень залученості тримається в діапазоні 3,8–4,5% — вище, ніж у більшості текстоорієнтованих конкурентів.
• Середня тривалість однієї сесії — всього 4 хвилини, зате користувачі повертаються на платформу дуже часто, компенсуючи короткі візити їхньою кількістю.
• Охопила майже увесь світ, а особливо три ринки-лідери за трафіком — Індія, Бразилія та США.

Підсумовуючи: То чи замінить Threads X?

Наразі досі є люди, які порівнюють Threads та X, не бачачи між ними різниці. Проте обидві платформи зосереджені на мікроблогінгу, лиш от їхня аудиторія та логіка використання відрізняються: X залишається новинним каналом, тоді як Threads більше про діалоги, приколи і обговорення між людьми.

Тому не дивно, що за кількістю щоденних активних користувачів із мобільних пристроїв Threads уже випереджає X. Порівняно з минулим роком приріст мобільної аудиторії у 2026 році склав вражаючі 127,8%, тоді як у X зафіксовано падіння на 15,2%. Але ці показники не сигналізують про те, що хтось когось «витісняє». Річ у так названих «призначеннях» платформ і ЦА, яка туди заходить.