Основа основ: як працювати з національними лотереями

Щось модне, щось вийшло з моди, а щось вічне. Сьогодні ми вирішили поговорити про феномен національних лотерей, який є актуальним вже не один десяток років. І не варто думати, що в повністю легальному бізнесі немає грошей – наша сьогоднішня стаття спростує цю теорію.

Національні лотереї як феномен гемблінгу

Історія лотерей стара як двері. Перші з них з’явилися ще в 16 сторіччі у Європі і дуже швидко перейшли на світовий ринок азартних ігор. Для багатьох країн національні лотереї стали не просто грою на гроші, а цілим національним феноменом зі своєю історією, жартами та традиціями.

Головна перевага національних лотерей від інших розділів грального бізнесу – це трастовість від аудиторії. Національні лотереї контролюються державою, що гарантує чесну гру та виплати. Фактично, це вже є одним із чинників, чому люди не припиняють грати в них.

Крім того, дуже часто дохід від національних лотерей йде на благодійність чи інші місії – про це поговоримо трохи згодом. То ж люди можуть пояснити участь у них як спробу доєднатися до чогось важливого. 

Також дуже часто національні лотереї відображають населення самої країни: їхні традиції, стиль життя, бачення світу тощо. Розповідаємо, як працюють національні лотереї в різних країнах.

Лотозабава в Україні

Певно, коли ви чуєте слово Лотозабава, то відразу наспівуєте в голові той самий мотив. Що й не дивно, багато людей виросло на цих передачах, в яких щотижня у прямому етері розігрували гроші, нерухомість та інші призи.

Загалом в Україні є багато відомих лотерей, які належать до національних. Однак Лотозабаву переплюнути їм доволі важко, адже вона стала саме тим феноменом, про який ми говорили раніше.

Головна умова приватних та національних лотерей для України – це обов’язковий призовий фонд від 50% до 60% від загальних прибутків. І якщо приватні можуть занижувати цей відсоток, то державні – ніколи. Це і є тією самою гарантією. Крім того, кожен білет містить у собі номер реабілітаційних центрів, які допоможуть з ігровою залежністю – також важливий крок для побудови довіри до продукту. 

Та ж Лотозабава зараз доєдналася до благодійних ініціатив, що супроводжує за собою соціальну місію. 

Takarakuji в Японії як феномен національної культури

В Японії національна лотерея збирає сотні тисяч активних гравців. Вона стала певним проявом національної ідентичності. Тут не просто купують лотереї для виграшу, їх дарують друзям та рідним як подарунок чи навіть талісман. 

Використання національних традицій – один з ключів успіху для роботи з лотереями. Особливо це стосується таких країн, як Японія. Додайте в креатив концепцію омікудзі й конверсія виросте в рази.

Mega-Sena в Бразилії: карнавали та футбол

У всьому світі існує два найбільших стереотипи щодо Бразилії – це їхні карнавали та футбол. І саме вони є одними із символів національної лотереї в країні. 

Футболісти використовуються на анонсах, а тематичні кольори яскраві та кричущі. Саме це можна відображати на креативах, якщо плануєте працювати з бразильскими національними лотереями.

China Welfare Lottery в Китаї: благодійність та національні цінності

У Китаї національні лотереї майже завжди пов’язують з якимись соціальними місіями. Завдяки цьому кожен гравець хоче долучитися до цієї мети. Людьми це сприймається як інвестиція в загальне благо країни.

Саме це і можна використати під час роботи з китайськими національними лотереями. Крім того, варто завжди використовувати червоні кольори – пряму асоціацію з країною.

Як працювати з національними лотереями

Процес роботи з національними лотереями не сильно відрізняється у різних країнах. Так, у кожному ГЕО є свої особливості таких лотерей, однак загальні підходи майже всюди однакові.

Локалізація. Тут усе просто – в кожній країні національна лотерея – це частина держави. То ж варто проробляти контент під кожну з них окремо. Це можуть бути національні кольори, традиції, свята чи навіть історія. Саме у цьому полягає основна суть національних лотерей.

Робота з блогерами. У кожній країні, навіть не дуже великій, є свої відомі інфлюєнсери. Їх можна залучати до роботи, що дасть не лише обсяги трафіку, а й збільшить трастовість.

Історії. Ця схема вже давно показала свою продуктивність. Успішні історії людей, які виграли в лотереї – чудовий підхід. Тим паче, що придумувати нічого не треба – варто лише перейти на офіційний сайт та завантажити фото з переможцем.

Як національні лотереї можуть допомогти арбітражникам в інших напрямках

Якщо ви все ж таки вагаєтесь, чи варто працювати безпосередньо з лотереями, то можна хоча б використати їхній досвід та довіру від людей у своїх кампаніях.

Так, заливаючи на інші офери у гемблі, можна використовувати у креативах вже згаданих переможців лотерей – їхні фото є у вільному доступі. Також можна брати елементи цих лотерей і додавати їх у свої креативи.

Однак найголовніше – національні лотереї можуть показати вам, чим живе населення – його бажання та традиції. Адже держава найкраще знає відповідь на ці питання. Тому вивчайте, тестуйте і всім ROI!