Як робити заголовки для push-сповіщень: універсальні поради

Для будь-якого тексту заголовок – це та основа, від якої залежить успіх всієї роботи. Люди спершу читають заголовок і якщо він їх не зацікавив – далі вони не перейдуть. Схожа ситуація і з рекламою, зокрема push-сповіщеннями. Адже якщо заголовок не має певної інтриги та не розкриває суть пропозиції – користувачі на нього просто не натиснуть.

Сьогодні Affhub підготував для вас перелік порад зі створення заголовків для push-сповіщень, аби ваші кампанії мали ще більший CTR.

Робота із заголовками: загальні поради

Для початку зрозуміємо кілька універсальних помилок, які часто роблять під час створення заголовків для всіх типів рекламних сповіщень.

• Обман користувача. Не варто робити клікабельний заголовок, якщо не маєте відповідного тексту під нього. Багато хто ігнорує цей пункт і робить “шок-контент-історичний-неральний” заголовок. Так, людина натисне на нього, однак коли побачить контекст – відразу вийде. Чи вартий такий трафік хоча б чогось? Очевидно – ні;
• Не враховування ЦА. Як текст, так і заголовок має бути прописані чітко під цільову аудиторію. Навіть мінімальна адаптація під вікову категорію значно збільшить вашу конверсію. Оскільки пенсіонер наврядчи зрозуміє навіть найсмачніший заг, в якому використовуються “крінж-рофл-квадробер”;
• Заголовок не відповідає банеру. Здавалося б, доволі зрозуміла ситуація, однак багато вебів допускають у ній помилку. Текст – це не телевізор чи відео. Під час прочитання людина уявляє те, що, власне, бачить на екрані. І якщо банер не співпадає із заголовком, читач просто не розуміє, про що саме йдеться. 

Ну і, звісно ж, тестуйте, тестуйте і ще раз тестуйте. Універсальна порада для всього, що стосується заливу трафіку. Навіть найбільш досвідчений копірайтер не знає, який саме заг приверне максимальну увагу аудиторії. Відповідно, бажано під кожен банер робити 4-5 заголовків і перевіряти, який з них найкраще працює.

Як створити заголовки, що конвертять: приклади

Звісно, готові сповіщення ми вам давати не будемо. Однак, існують кілька типів основних підходів до заголовків, які перевірені часом і на основі яких веби роблять свої креативи. Зараз розберемося з кожним із них окремо. Як приклад – візьмемо гемблінг-вертикаль. 

Пряме звернення

Нестаріюча класика – пряме звернення до клієнта. Особистий підхід до користувача – це те, з чим працювали ще наші предки і це працює й зараз. Як приклад:

Заголовок: Зіграй в казино 777

Опис: Спробуй свою вдачу у більш ніж 200 різних слотах

Заголовок з запитанням

Один із найпростіших типів заголовків з точки зору написання, який водночас є дуже результативним. Якщо влучно підібрати запитання, яке відгукнеться аудиторії – хороша конверсія гарантована. Приклад: 

Заголовок: Терміново потрібні гроші на іпотеку? 

Опис: Забирай 100 фріспінів в казино 777

Заклик до дії

Більш агресивний формат заголовку, який закликає людину виконати цільову дію. Дискусії стосовно агресивних продажів старі як світ, однак з правильним підходом вони завжди знайдуть свою аудиторію. Приклад: 

Заголовок: Забирай бонус вже сьогодні! 

Опис: Переходь в казино 777 і отримай 100500 фріспінів

Точні числа

Цей варіант хороший, оскільки дає чітку інформацію користувачу. Він знає, що його чекає за посиланням і, відповідно, ухвалює рішення. Приклад: 

Заголовок: $20 бонус до першого депозиту

Опис: Переходь в казино 777 і вигравай джекпот!

Обмеження по часу

Тут класичний підхід до продажів – переконати людину, що якщо зараз він не придбає товар чи послугу – далі такого шансу в нього вже не буде. Приклад: 

Заголовок: Тільки сьогодні: отримай 100% бонусу до депозиту

Опис: Переходь в казино 777 і отримай свій бонус!

Реальні історії

У продажах є універсальне правило – люди довіряють людям. “Реальна” історія людини, яка виграла в казино, отримала профіт чи схудла на 100500 кілограм за тиждень дає надію, що й у користувача це може легко вийти. Приклад: 

Заголовок: Параска виграла $1400 у цих слотах

Опис: Дізнайся, як у неї це вийшло…

Новина

Попри всі колапси, довіра людей до соціальних інституцій залишається на високому рівні. На тлі цього сповіщення у вигляді реальної новини викликає довіру в користувача. Не можуть же журналісти брехати… Приклад: 

Заголовок: Казино 777 почало роздавати подарунки користувачам

Опис: Переходь за посиланням і дізнайся, як забрати свій бонус

Підсумовуємо

Заголовок – це ключова деталь для аудиторії. Якщо він не цікавий – люди просто не перейдуть далі. Водночас не варто сильно перебільшувати – якщо заголовок зовсім не відповідає дійсності, це не призведе до бажаного результату. Адже щойно людина це зрозуміє – вона закриє сторінку і на цьому все. Але як ми вже зазначили, головне в заголовках, як і у всьому – це тести. То ж вивчайте, тестуйте і всім ROI!