Як лити трафік на Польщу? Особливості ГЕО, рекомендовані оффери, поради щодо просування

Останніми роками Польща є одним із найпривабливіших ГЕО в арбітражі трафіку.  Для багатьох вебмайстрів, зокрема і всередині країни, воно стало важливим джерелом доходу. Сьогодні ми з’ясуємо, на які вертикалі та оффери варто лити, які джерела трафіку конвертують найбільше й на що слід звертати увагу під час планування кампанії. А оскільки MyLead родом із Польщі, ми знаємо відповіді на ці запитання, як ніхто інший.

Польща: специфіка ГЕО в арбітражі трафіку

Польща – країна з багатою історією та культурою, розташована в Центральній Європі і є членом Європейського Союзу. Це країна другого тіру (Tier-2), який також охоплює, серед інших, Україну, Латвію, Грузію, Мальту і Японію. Детальніше про тіри й про те, на що звертати увагу під час просування на них, можеш почитати в статті у нас на сайті.

Ринок e-commerce у Польщі невпинно зростає з року в рік. Це означає, що все більше людей регулярно здійснюють покупки через інтернет.

Ґрунтуючись на наших даних, Польща вирізняється з-поміж інших країн Tier-2 такими факторами:

• високою якістю трафіку і конверсій, що надходять із соціальних мереж;

• високою готовністю арбітражників до використання методів просування, які не потребують інвестицій, як-от створення і SEO-оптимізація сайтів, ведення блогів або профілів у соціальних мережах.

Що стосується креативів, то Польща – європейська країна, тому якщо у тебе є напрацювання для інших європейських країн, то вони сміливо можуть послужити основою для цього ГЕО.  Говорячи ж про мову, хоча багато поляків добре розмовляють англійською, для хорошої конверсії необхідно, щоб і оффери, і крео були польською мовою. Повага до власної мови та культури – це те, що характерно для поляків. Якщо ти не володієш польською мовою, ми закликаємо використовувати такі інструменти:

• онлайн-перекладач DeepL, створений на основі бази даних, що складається з перекладів людей;

• Writesonic – штучний інтелект для створення з нуля маркетингових текстів різної складності, від описів товарів для таргетованої та контекстної реклами й закінчуючи повноцінними статтями;

• Chat GPT – штучний інтелект, який проаналізує й перевірить твій текст на граматику і стиль, а за необхідності перекладе його nf зробить багато іншого;

• Jasnopis – ще один сервіс на базі ШІ, який аналізує мовну форму тексту польською мовою і дає уявлення про його складність. Цей інструмент допоможе тобі створювати тексти, які легко читаються та ефективні з точки зору маркетингу;

• плагін або безпосередньо сайт LanguageTool для перевірки орфографії, стилістики та граматики.

Під час підготовки кампанії також важливо звернути увагу на те, які способи оплати доступні потенційним клієнтам. Це особливо важливо, якщо ти ллєш трафік на товарку або послуги, де клієнту необхідно зробити покупку або внести депозит. Польща має високорозвинену банківську систему. Поляки віддають перевагу швидким способам оплати, як-от Pay by Link, підтримуваний, наприклад, у Przelewy24, PayU, Dotpay, Tpay або eCard. Також дуже популярні швидкі платежі за допомогою BLIK, Apple Pay і Google Pay. Тому пропозиції, що вимагають оплати за допомогою введення реквізитів банківської картки, працюватимуть тут набагато гірше. Більшість людей просто не хочуть морочитися з цим або бояться розкрити конфіденційні дані, і це позначатиметься на конверсії, точніше, на її відсутності. Варто згадати також, що в Польщі немає власних онлайн-гаманців, тому народ користується відомими світовими рішеннями. Найпоширенішим гаманцем тут є PayPal, трохи рідше – Revolut. Водночас ті, хто цікавиться ставками та інвестиціями, часто користуються такими гаманцями, як ecoPayz, Skrill, BTC та USDT.

Польща: популярні вертикалі та рекомендовані офери для заливу

Пізнавши особливості ГЕО, слід перейти до головного, тобто того, які оффери варто просувати на Польщу. Про це ми розповімо нижче.

Знижкові та кешбек-портали, свіпстейки

За даними Центрального статистичного управління країни, польські споживачі дбають про свої фінанси та шукають найбільш вигідні для себе пропозиції. Купуючи товари або послуги зі знижкою, вони вважають, що отримують більше користі за свої гроші. Тому рекомендуємо просувати оффери, пов’язані з отриманням знижок. Однією з найпопулярніших офферів такого роду серед арбітражників MyLead є дисконтна служба AleRabat. За нашими даними за березень 2023 року, наші користувачі принесли йому понад 38 000 конверсій. Про це докладніше можна почитати в блозі у нас на сайті.

Також не варто відмовлятися від свіпстейк-офферів, головним призом яких є, наприклад, смартфон, ігрова консоль, самокат або скутер. Подібні пропозиції, як і раніше, приваблюють багатьох користувачів.

Рекомендовані оффери

AleRabat.com – PL

Ставка: 0,82 USD  | Модель: PPI  | Тип конверсії: завантаження, встановлення | ГЕО: PL

Amazon Karta Podarunkowa – PL

Ставка: 0,39 USD  | Модель: CPL  | Тип конверсії: одноразове надання електронної пошти, участь у конкурсі | ГЕО: Global

Shein Gift Card

Ставка: 22,32 – 29,75 USD  | Модель: CPA  | Тип конверсії: дані кредитної картки | ГЕО: Global

Дейтінг і адалт

Класика для багатьох країн, і Польща тут не виняток. Дейтінг та інші адалт оффери дуже популярні серед поляків. За даними Digital Care, до 32% населення країни використовують застосунки для знайомств. Подібні оффери користуються популярністю і, що важливіше, приносять прибуток арбітражникам MyLead. Чому? Усе просто: зрозумілий продукт, простий спосіб просування, привабливі ставки.

Рекомендовані оффери

SexKontakty.com – PL

Ставка: 0,94 USD | Модель: CPA | Тип конверсії: створення та активація акаунта | ГЕО: PL

FuckBook – PL

Ставка: 34,54 USD | Модель: CPA | Тип конверсії: продаж, створення та активація акаунта | ГЕО: PL

Pinerotica

Ставка: 0,23 – 1,66 USD | Модель: CPL | Тип конверсії: створення та активація акаунта, подвійне підтвердження електронної пошти | ГЕО: Global

Нутра

Косметика, БАДи та здоровий стиль життя привертають увагу польських споживачів, які, слідуючи світовим тенденціям, дедалі більше дбають про своє здоров’я та зовнішній вигляд. За даними звіту компанії Puls Medycyny, понад 67% поляків приймають біологічно активні добавки. Також динамічно зростає з року в рік і ринок косметики. Та й загалом тема важливості підтримання здорового способу життя, гарного самопочуття та піклування про фізичне й психічне здоров’я дедалі частіше обговорюється в інтернеті серед інфлюєнсерів і самих користувачів, що також сприяє зростанню популярності продукції нутра-товарів серед поляків.

Рекомендуємо звернути увагу на такі ніші, як натуральні та органічні продукти, а також косметику, що не тестується на тваринах.

Рекомендовані оффери

Yoush – PL

Ставка: 5,25% | Модель: CPS  | Тип конверсії: продаж | ГЕО: PL

Avon – PL

Ставка: 6,00%| Модель: CPS  | Тип конверсії: продаж | ГЕО: PL

Doppelherz – PL

Ставка: 4,50% | Модель: CPS  | Тип конверсії: продаж | ГЕО: PL

Товарка

На початку цієї статті ми вже згадували про те, що ринок електронної комерції в Польщі постійно зростає. Ще варто зазначити, що польські інтернет-магазини залюбки використовують партнерський маркетинг, а такі гіганти, як CENEO та Allegro, навіть мають власні оффери. Як показують останні статистичні дані, поляки найчастіше купують в інтернеті одяг та взуття, які можна звузити до еко- та гендерно-нейтральних. Популярністю користуються також електроніка, товари для дому та книжки – як паперові, так і електронні. З іншого боку, такі товари, як годинники, ювелірні вироби та фототехніка, купують в інтернеті найрідше.

Рекомендовані оффери

Ryłko – PL

Ставка: 3,75% | Модель: CPS  | Тип конверсії: продаж | ГЕО: PL

Allegro – PL

Ставка: 0,98% – 2,75% | Модель: CPS  | Тип конверсії: продаж | ГЕО: PL

4F – PL

Ставка: 3,90% | Модель: CPS  | Тип конверсії: продаж | ГЕО: PL

Фінанси 

Пам’ятаєш, спочатку ми згадували, що банківська система в Польщі дуже розвинена? Так ось, поляки мають можливість керувати своїми коштами різними способами через мобільні застосунки й використовувати різні форми онлайн-платежів. Через це рекомендуємо спрямувати трафік на різні пропозиції, пов’язані з відкриттям банківського рахунку, кредитами, короткостроковими та довгостроковими позиками. А ось до інвестиційних офферів варто ставитися насторожено. Хоча вони дуже популярні, але річ у тім, що такі платформи перебувають під активним контролем місцевої Комісії з фінансового нагляду (Komisja Nadzoru Finansowego), тож якщо ти ллєш трафік на такі оффери, то обирай ті, які схвалені вищезгаданим органом. Додамо, що в MyLead якраз таки представлені тільки легальні оффери з цієї вертикалі.

Рекомендовані оффери

mBank – eKonto – PL

Ставка: 9,51 – 19,89 USD  | Модель: CPL, CPS  | Тип конверсії: створення й активація акаунта, відкриття банківського рахунку, підтвердження подання заявки| ГЕО: PL

SmartPożyczka – PL

Ставка: 20,76 USD  | Модель: CPA  | Тип конверсії: надання позики | ГЕО: PL

Profimo – PL

Ставка: 18,68 USD  | Модель: CPA  | Тип конверсії: надання позики, підтвердження подання заявки| ГЕО: PL

Подорожі 

Просування туристичних офферів було б гарним рішенням з однієї простої причини: поляки можуть відвідувати багато країн ЄС і Шенгенської зони без необхідності отримання візи. Це робить туристичні пропозиції популярним способом відпочинку, тим паче що, згідно з дослідженнями, влітку 2023 року з 37 млн поляків понад 20 млн подорожували у відпустку. Крім того, подорожі дають можливість зустрітися з родиною, друзями та родичами, які, зокрема, живуть за кордоном. У цій ніші можна просувати тури, бронювання готелів, запчастини та аксесуари для автомобілів, а також одяг, спорядження, мовні курси та різноманітні гаджети для мандрівок.

Рекомендовані оффери

Wakacje.pl

Ставка: 2,25% | Модель: CPS  | Тип конверсії: продаж | ГЕО: PL

Musement – PL

Ставка: 5,63% | Модель: CPS  | Тип конверсії: продаж | ГЕО: PL

Trainline

Ставка: 1,14% – 4,03% | Модель: CPS  | Тип конверсії:: продаж | ГЕО: PL

Беттінг та лотереї 

Що стосується гемблінгу, то азартні ігри в Польщі заборонені законом. Беттінг же дозволено частково, тобто робити ставки можна тільки в легальних букмекерів. Треба сказати, що поляки дуже люблять робити ставки, особливо на футбол, оскільки це, можна сказати, їхній національний вид спорту.

Варто також придивитися до офферів, які представляють різноманітні лотереї. Згідно з опитуваннями, у найпопулярнішу числову лотерею в Польщі – Lotto – грає в середньому майже кожен другий дорослий поляк. Наразі налічується понад мільйон гравців, зареєстрованих виключно в інтернеті. Дані за останні 12 місяців показують, що 33% гравців – жінки, 67% – чоловіки.

На момент публікації цієї статті у нас недоступні оффери з цієї категорії, але вони можуть з’явитися в будь-який момент. Усе тому, що MyLead щодня поповнюється новими офферами, тому варто перевірити список офферів.

Польща: популярні джерела трафіку в арбітражі. Де просувати оффери?

Соціальні мережі 

Вище ми вже згадували, що саме соціальні мережі приносять найбільше трафіку вебмайстрам із Польщі. За даними Oosga, найпопулярнішою соціальною платформою в Польщі є Facebook. Після нього йдуть Instagram, TikTok, Twitter (X) та інші.

Через дуже велику кількість обмежень і заборон найкраще просувати на Фейсбуці щось “біле”, наприклад товарку, а саме – одяг, електроніку, товари для дітей і батьків. Добре працюють тут і нутра-офери, що просувають косметику та БАДи. Хоча в останньому випадку потрібно бути обережним, щоб не потрапити в бан. Тому варто звернути увагу на повністю безкоштовну клоаку HideLink, яка доступна всім зареєстрованим користувачам партнерки MyLead. Найкращими способами просування є, звичайно ж, таргетована реклама Facebook Ads, а також тематичні пабліки та групи, яких тут багато завдяки популярності платформи.

У польському Instagram, як і в усьому світі, основна увага приділяється моді, аксесуарам та косметиці, тому ми закликаємо тебе рекламувати саме це. Також добре конвертують туристичні пропозиції, нутра, послуги кейтерингу, контент для батьків, гаджети та електроніка. Для ефективного заливу необхідно створювати естетично привабливий, оригінальний і захопливий контент, використовувати відповідні хештеги, створювати переконливі описи та заклики до дії (CTA).

Якщо ти вирішуєш завести фанпейдж на Facebook або Instagram, то непогано було б розвивати її короткими роликами. Те ж саме стосується каналу на YouTube. Шортси збільшать час перегляду, тим самим оптимізують канал для SEO і піднімуть його вище в пошуковій видачі.

Залишаючись у темі відеороликів, байдуже, чи обираєш ти TikTok, рілси в Інстаграмі, чи шортси на YouTube, контент має бути візуально привабливим і якісним. Якщо є бюджет, то для цього можна скористатися послугами фрілансера на таких порталах, як Fiverr, Upwork або польському Useme. Можна також купити рекламу в інфлюєнсерів, які розмістять твоє посилання на своїх ресурсах.

Якщо ж у тебе немає бажання йти коротким шляхом і ти хочеш повністю зробити крео самостійно, ми рекомендуємо такі інструменти:

• Inshot – додаток для редагування відео на телефоні;

• Camtasia або OBS Studio – програма для запису та редагування екрана.

Просувати оффери можна в роликах такого типу:

• розпакування, огляди або різноманітні гайди, що стосуються смартфонів, ноутбуків, ігрових консолей та іншої електроніки;

• навчальні відео про декорування інтер’єру, ремонт побутової техніки, садовий дизайн і – виготовлення аксесуарів;

• тренування, посібники з виконання вправ, посібники з правильного харчування або мотиваційні матеріали для тих, хто хоче привести своє тіло до ладу;

• огляди засобів для макіяжу, догляду за волоссям і шкірою, а також навчання різних методик і стилів макіяжу.

SEO-просування

Якщо ти вирішуєш вести блог або маєш власний сайт, то тут ситуація аналогічна просуванню через YouTube або TikTok. Необхідно створювати корисний для користувача матеріал і через нього, нативним чином, залучати клієнтів для рекламодавців. Різниця лише в тому, що контент потрапляє до користувача не через алгоритми соціальних мереж, а через SEO-оптимізацію, яка потребує окремого та ретельного підходу.

Платний трафік 

З нашого досвіду, контекстна реклама в Google, улюбленій пошуковій системі поляків, працює дуже добре. Тим паче що вона не буде такою дорогою, як у країнах першого тіру (Tier-1).

Для того щоб контекстна реклама була добре оптимізована, слід пам’ятати про:

• демографічний таргетинг. Налаштовуй рекламу на цільові групи з урахуванням віку, статі, сімейного стану, інтересів та уподобань. Використовуй такі рекламні інструменти, як групи таргетингу Google Ads, для ефективного охоплення відповідних демографічних сегментів.

• експериментування. Тестуй різні креативи й знайди той, який дає найкращі результати. Пробуй різні оффери, орієнтуючись на сезонність. Адаптуй рекламу до особливих випадків, свят або важливих культурних подій. Стеж за останніми тенденціями.

• аналіз даних. Корисно інтегрувати трекер і відстежувати статистику. З його допомогою можна створювати black/white аркуші порталів, щоб максимально швидко реагувати на зміни в кампанії та мати можливість вчасно її оптимізувати.

Також обов’язково зверни увагу на формат нативної реклами. Він активно використовується на популярних новинних порталах, таких як ONET.pl. До того ж придбати нативний контент можна в адміністраторів різних сайтів.

Що стосується pop і push, то вони не дуже популярні в Польщі. Виняток становлять оголошення цього типу в мобільних застосунках.

Email-маркетинг

Email-маркетинг досить активно використовується в Польщі, тому варто розглянути можливість розсилки для просування офферів. Однак є одне “але” – йдеться про так званий закон про GDPR, що діє в Європейському Союзі. Суть GDPR полягає в регулюванні та забезпеченні прозорості обробки персональних даних користувачів. Контактні дані, до яких належить і адреса електронної пошти, підпадають під дію закону. Тому підхід у розсилках має суворо відповідати GDPR, і всі рекламодавці звертають на це особливу увагу. На жаль, проконтролювати, чи дотримується закону кожен окремий вебмайстер під час збору своєї бази, вкрай складно. З цієї причини імейл-маркетинг як джерело трафіку зазвичай дозволений тільки великим гравцям, які можуть гарантувати дотримання чинного законодавства.

SMS-маркетинг 

Якщо вже ми заговорили про розсилки, варто згадати й SMS. Насправді це джерело трафіку при заливі на Польщу використовує дуже невелика кількість арбітражників, або, принаймні, дуже мало користувачів MyLead. Суть у тому, що SMS-маркетинг – не дуже вигідний спосіб, оскільки важко напрацювати базу та існують обмеження з боку закону на надсилання посилань. Можна спробувати це джерело трафіку, тільки якщо ти користуєшся послугами великої компанії.

Висновок 

Підсумовуючи, можна сміливо сказати, що Польща – дуже перспективна країна з точки зору арбітражу трафіку. Ця галузь тут швидко розвивається і пропонує низку можливостей як для рекламодавців, так і для арбітражників. Ключ до успіху – адаптація своєї стратегії до особливостей польського ринку, ретельний моніторинг результатів і регулярна оптимізація кампаній. Якщо ти хочеш спробувати свої сили, зареєструйся в MyLead, оскільки у нас дуже великий вибір офферів як для цього ГЕО, так і для інших країн світу. Ну а якщо ти новачок, то можеш пройти наш повністю безкоштовний курс у телеграм-боті, щоб навчиться заробляти. Ну як, влітаєш у команду найкращих?