Ключові SEO-тренди у 2024 році

Робота арбітражників з Google схожа на гру, де вебмайстр намагається зловити суть нових правил майданчика і щойно йому, здавалося б, це вдалося – компанія випускає нове оновлення. І все починається знову. Сьогодні Affhub вирішив розібрати основні тренди в SEO, аби ваша гра з Google стала хоча б трохи легшою.

Якісний контент

Почнемо з базованого. Якісний контент завжди був одним із ключів до успіху в SEO. Однак після останнього оновлення Google навесні цього року, питання якості текстів набрало нових рис.

Фактично, останнє оновлення було присвячене тому, аби прибрати не якісний та не оригінальний контент на 40% і компанії це вдалося. Зокрема, це вплине на тексти, написані штучним інтелектом. Як відомо, Google не дуже любить подібні статті, то ж у видачах їх почне опинятися значно менше. 

SEO спеціалісти 1win Partners діляться власним досвідом щодо оновлень в Google: «Це оновлення Google є важливим сигналом для всіх, хто займається контент-маркетингом. У 1win Partners ми завжди наголошуємо на тому, що якість текстів має стояти на першому місці. Інвестування в оригінальний, корисний та інформативний контент не лише підвищує позиції в пошукових системах, а й допомагає встановлювати довгострокові відносини з користувачами. Ми рекомендуємо уникати шаблонних або автоматично згенерованих текстів, адже вони не тільки не сприяють зростанню в SEO, але й можуть негативно вплинути на репутацію бренду». 

Зазначимо, що оновлення стосувалося не лише текстів. Воно також вплинуло на рейтинг ключових слів. То ж якщо ваші матеріали, які раніше приносили стабільні перегляди, наразі втратили трафік – передивіться ключі, можливо, текст треба трохи відредагувати.

Збільшення ролі наміру пошуку (search intent)

Йдеться про те, яку мету ставить користувач, коли заходить у Google. І від цього параметру дуже залежить результат пошуку для користувача. Існує чотири ключові наміри пошуку, а саме:

• Пошук якогось конкретного сайту (Навігаційний);
• Пошук певної інформації (Інформаційний);
• Пошук для оформлення покупок (Транзакційний);
• Пошук для порівняння тих чи інших товарів, або послуг (Комерційний).

Після останніх оновлень, два перших наміри пошуку почали давати гірший результат, тоді як транзакційний та комерційний навпаки набрали обертів. 

Команда 1win Partners радить робити акцент на релевантній, якісній інформації в текстах. А також вивчати пошукову видачу, аналізувати конкурентів. Не можна заперечувати, що користувач щороку стає розумнішим і вимогливішим, тому ми б рекомендували звертати увагу на зручність SEO ресурсу, працювати над створенням привабливого та адаптивного дизайну, збільшувати швидкість завантаження сторінок і обов’язково локалізувати продукт для географічного регіону, в якому працюєте. 

Крім того, у 1win Partners звертають увагу на важливість врахування наміру пошуку користувачів у Google, адже це є одним з ключових факторів успішного SEO. Намір пошуку (або “search intent”) визначає, що саме користувач очікує знайти за конкретним запитом. Це може бути інформаційний, комерційний або навігаційний запит, і кожен з них вимагає різного підходу до створення контенту.

«Розуміння наміру пошуку дозволяє створювати контент, який відповідає потребам користувачів і підвищує ймовірність того, що ваш сайт буде вибраний з-поміж інших у пошуковій видачі. Наприклад, якщо користувач шукає інформацію про продукт, важливо надати йому детальний огляд, відгуки та порівняння з конкурентами. Якщо ж запит є комерційним, акцент потрібно зробити на перевагах вашого продукту та мотиваційних закликах до дії», – зазначають у 1win Partners.

Також, варто враховувати, що намір пошуку – це лише один із показників, які впливають на ранжування вашого сайту. Тут також важливо враховувати формат контенту, який шукає ваша ЦА. Це можуть бути короткі повідомлення, великі тексти, візуальний контент, відеоматеріали. Аби зрозуміти, що саме необхідно вашій аудиторії – варто проаналізувати топові результати у видачі. 

Оновлення контенту

Частково ми вже згадали цей тренд у першому пункті. Через вплив ШІ, кількість контенту у мережі із застосуванням ключових слів почала нарощуватися у значно більших темпах. То ж якщо зараз у вас є статті, які дають стабільний трафік – далеко не факт, що такий тренд продовжиться і надалі.

Якщо раніше можна було оновлювати тексти в середньому раз на два роки, то зараз цей показник зменшився вдвічі. Крім того, варто розуміти, що недостатньо лише замінювати слова синонімами – необхідно актуалізувати інформацію. То ж підхід у зміні заголовка з “2023” на “2024” і на цьому все –  вже не спрацює. 

PR відділ 1win Partners завжди тримає руку на пульсі, оновлюючи статті та адаптуючи ключові слова відповідно до нових тенденцій та трендів на ринку.

Співпраця між SEO та PR відділами 1win Partners є критично важливою для досягнення максимальних результатів у просуванні контенту та покращенні видимості бренду в Інтернеті. 

SEO відділ відповідає за технічні аспекти оптимізації, такі як підбір ключових слів, налаштування внутрішньої структури сайту, аналіз конкурентів та покращення швидкості завантаження сторінок. Однак, навіть найкраща технічна оптимізація не буде ефективною без якісного та релевантного контенту. Тут на сцену виходить PR.

PR фахівці 1win Partners розуміють, що успішна стратегія просування потребує постійного оновлення контенту, який не лише відповідає сучасним трендам, але й залучає та утримує аудиторію. Вони активно співпрацюють із SEO відділом для того, щоб створювані статті та матеріали не лише добре ранжувалися у пошукових системах, а й були цікаві та корисні для цільової аудиторії.

Питання-відповідь

Одним із найкращих джерел SEO-трафіку досі залишається додавання ключів у формат “Питання-Відповідь”. Так, конкуренція в цьому зростає, однак вона досі нижча, ніж у класичних підходах.

Знайти актуальні запитання можна як в спеціальних інструментах для ключових слів, так і просто в Google у розділі “People Also Ask”. Інтегрувати на сайт їх можна як окремим розділом із найбільш поширеними питаннями про ваш товар та послугу, так і просто написавши статтю на цю тему.

Мобільні пристрої

Вже ні для кого не таємниця, що частка трафіку з мобільних пристроїв у всьому світі перегнала ПК-трафік. І з кожним роком ця різниця збільшується. Наразі оптимізація вашого контенту під мобільні пристрої – це вже не перевага, а необхідність, аби бути конкурентним.

Під час роботи орієнтуватися можна на такі показники KPI, як: 

• частка мобільного трафіку;
• рейтинг мобільного пошуку;
• показник відмов для мобільних пристроїв

І хоч вони не є офіційними факторами ранжування від Google, однак вони можуть допомогти оцінити результати вашої оптимізації.

Особистий досвід

Фактор особистого досвіду в текстах наразі почав грати більш важливу роль. Це не обов’язково мають бути кейси чи історії з життя – також гарно ранжуються тематичні дослідження тощо. 

У 1win Partners, наприклад, присутнє внутрішнє правило, коли працівники компанії (скажімо, SEO спеціалісти) активно співпрацюють з копірайтерами і передають власний досвід для більш глибшої експертизи та актуальності в текстах. 

Крім того, Google часто вважає відомих людей експертами. То ж згадка про них і посилання на їхній досвід також можуть допомогти в цьому питанні. Тому, якщо є така можливість – завжди намагайтесь додати до тексту особистий досвід, посилання на статистику та аналітику і відомих персоналій – це допоможе вам підійнятися у пошуковій видачі.