Чому офлайн просування казино має регулюватися правилами?

Компанія SvitUA разом із головним редактором і керівником Павлом Вишняком провели глибокий аналіз ігрової реклами та її вплив на аудиторію. Разом з іншими експертами в галузі ігрової індустрії було розглянуто наболілі питання про те, наскільки законна і необхідна офлайн-реклама казино та інших азартних закладів. Наша команда вважає, що такий спосіб популяризації закладів неприпустимий. Як сказав Павло Вишняк: «Зі збільшенням реклами казино виникає велика загроза поширення ігрової залежності серед населення України, що є неприпустимим і матиме негативні наслідки».

Регулювання офлайн-реклами казино

Початок діалогу – що не так із рекламою казино

Платформа Svit UA на чолі з головним експертом Павлом Вишняком має великий досвід дослідження світу ігрової індустрії та всіх сфер, пов’язаних із нею. Зокрема було вивчено статистичні дані щодо психології гравців, певного кола аудиторії з найбільшою схильністю до лудоманії. З цього приводу Павло Вишняк говорить наступне: «Реальна кількість людей з ознаками ігрової залежності варіюється від 2,5% до 6% від загального населення країни. Тому реклама має згубні наслідки для широкого кола людей». Але слід розглянути це питання ширше та детальніше.

До однодумців Світ ЮА приєдналася команда з Prointernet. Їхня головна редакторка Олена Билиця вважає, що в офлайн просторі не має бути реклами казино. Ця думка цілком зрозуміла, оскільки в такому разі знизиться охоплення брендів азартних порталів. В обговоренні, крім головного експерта та керівника СвітЮА, брали участь й інші фахівці. То що ж не так з просуванням онлайн і наземних казино, варто розібратися.

У чому полягає проблема

У відкритому просторі з’явилося надто багато рекламної інформації про казино та інші види азартних закладів, які пропонують джекпот та інші виграші. Це спонукає і спокушає середньостатистичного користувача відвідати сайт або зайти в заклад, витрачаючи гроші. Таким чином, підвищується ризик появи ігрової залежності та поширення лудоманії, як явища. Це думка головного редактора SvitUA – Павла Вишняка, який поділився експертним аналізом, що з’явився в результаті досліджень команди. Згідно з цими висновками існує кілька причин, чому рекламу казино обов’язково слід обмежувати:

• хибні умови легкого збагачення – справді будь-яка гра чи лотерея в казино віддає набагато меншу частку на відміну від програшів;
• збільшення кількості лудоманів, що потягне за собою соціальну напругу – до залежності особливо схильні молодь і психічно неврівноважені люди;
• недотримання законодавства – існує фіксована кількість реклами, яка на практиці перебільшена.

Якщо зменшити кількість реклами, кожен гравець отримає більше можливостей оцінити реальний стан справ у сфері гемблінгу, а не піддаватися впливу нав’язливих постерів про отримання мільйонних призів. Кожна людина має право на обізнаність, для свідомого прийняття рішення.

Думки інших експертів

Команда Світ ЮА разом із керівником Павлом Вишняком підтримує думку інших експертів, які також виступають проти великої кількості реклами казино. Ті методи, якими казино привертають увагу, неприпустимі. Потрібно шукати інші джерела для просування грального бізнесу, який не буде затьмарювати розум людей. Це дасть змогу уникнути поширення лудоманії, а також дотримуватися законодавчих норм.

Крім головного редактора інформаційного порталу ПроІнтернет, висловився голова Всеукраїнської спілки розвитку букмекерства – Михайло Коваль. Він звернув увагу на те, що надмірна реклама може спрацювати у зворотному напрямку, тобто, навпаки, викликати несприйняття надлишку такої інформації на численних білбордах.

Перенасичення рекламою викличе звикання, знизить привабливість маркетингової кампанії, замість того, щоб привести нових відвідувачів як клієнтів.

Голова Ukrainian Gambling Council, Антон Кучухідзе, зазначає, що ключовим фактором реклами має бути інформування та консультування. Водночас відповідальність КРАІЛ стосується насамперед аналізу ринку та його розвитку, але Комісія не відповідає за кількість реклами. Представники організації не можуть вести розрахунок рекламних бордів і їздити їх знімати.

Висновок

Настав час вживати певних заходів щодо контролю рекламних кампаній азартних закладів. Важливо знайти інструмент для регулювання кількості такої інформації, щоб запобігти лудоманії.

Олена Билиця з prointernet.in.ua вважає, що потрібен баланс між ефективністю та втомою від реклами, тоді буде досягнуто консенсусу між задоволенням бізнесу та соціальною відповідальністю. Це стане запорукою своєчасного інформування та вільного доступу до реальних загроз.