ROI 66,47% на новій грі Evoplay Penalty Shoot-out: Super Cup — кейс від команди AdKey.Agency

Арбітражним командам уже давно варто працювати щільно з провайдерами. Про це AdKey.Agency говорить на ринку вже давно, бо самі спробували — і все спрацювало чудово.

Penalty Shoot-out: Super Cup — це третя гра в трилогії культової серії інстант-ігор Evoplay на футбольну тематику. Гра дозволяє гравцям поринути в атмосферу Суперкубка, однієї з найзначущіших подій у світі футболу, беручи участь у серії пенальті. Сетинг — реалістична атмосфера стадіону з динамічним візуалом і захопливим звуковим супроводом.

Механіка Penalty Shoot-out: Super Cup

• На початку гравець обирає країну, за яку гратиме, та робить ставку.
• Кожен раунд включає серію з 5 пенальті.
• Гравець сам обирає місце у воротах, куди бити, або довіряє випадковому вибору («Random»).
• З кожним влучним ударом множник виграшу зростає.
• Якщо гравець забиває всі 5 голів — отримує Super Win ×32 від суми ставки.
• Якщо промахується — раунд закінчується, але є можливість забрати накопичений виграш у будь-який момент, натиснувши «Collect».

Технічний сетап заливу AdKey.Agency

• Використовувалась тільки PWA
• Уся візуальна частина PWA витримана у гейміфікованому стилі, як в Evoplay
• Логотип слота також вбудований у PWA та креативи — візуальна цілісність

У наших підходах до заливу є одна головна перевага: ми не ллємо трафік лише на одне ГЕО — ми аналізуємо та оптимізуємо. Виходячи з того, що сама тематика футбольна, були обрані країни з аудиторією, яка цікавиться футболом навіть поза футбольним сезоном. Іспанія, наприклад, на диво показала погані результати — нуль депів. Португалія в цьому кейсі дала чудовий результат:

• Витрачено: 17 000 USD
• Отримано:  28 300 USD
• INST вийшов по: 6 USD
• CR C2D: 10 %
• Кількість інсталів: 2 832 шт
• Кількість FTD: 283 шт
• FTD закуповували по: 60,07 USD
• ROI: 66,47%

На PWA інстал дорожчий, але “живучість” вища — не блокується, на відміну від додатків. У гемблі закупка дешевша, але тут тема була у стилі беттінгу, що збільшувало вартість закупки. Ціна депу сягала $80 у Португалії — за правильної оптимізації можна працювати в плюс.

Також пробували Пакистан — було дивно, що високий CPI та погана реєстрація. Ймовірно, через офер. Наразі продовжуємо тести й аналіз Пакистану та Індії, але вже з іншим офером — обов’язково дамо вам фідбек.

Підхід із Penalty Shoot-out: Super Cup найкраще працює, звісно, у період матчів і кубків, коли у користувача зростає інтерес до футбольної тематики.

КРЕАТИВИ, ЯКІ СПРАЦЮВАЛИ: СТАТИКА І ВІДЕО

• У відео-креативі були вставлені фрагменти ігрового процесу у стилі Evoplay + логотип слота
• Важливо було запускати одразу кілька кампаній, відсівати за якістю, залишати лише ті, де є CR

Висновки

• PWA у стилі слота від Evoplay може працювати, особливо під час спортивних подій
• Ключ — цілісна візуальна зв’язка, відео-креативи та швидка аналітика по джерелах трафіку
• Не варто лити лише на одне ГЕО — працює глибока оптимізація по аудиторії
• Підхід добре себе показав у Португалії, але потребує сезонного тестування